VI（ビジュアル・アイデンティティ）とは？
ブランディングでの役割と作り方

「名刺とWebサイトとチラシで、なんとなく雰囲気が違う」「デザインを頼む相手が変わるたびに、会社の印象がぶれる」。こうした悩みの多くは、VI（ビジュアル・アイデンティティ）が決まっていないことから生まれます。VIとは、ブランドの見た目を一貫させるためのルールのことです。本記事では、VIの意味とCI・BIとの違い、構成要素、作り方の手順、中小企業や店舗がどこまで整えるべきかを順に解説します。

VI（ビジュアル・アイデンティティ）とは

VIは「Visual Identity」の略で、企業やブランドの考え方を、ロゴ・色・書体などの視覚要素で一貫して表現するための仕組みです。ポイントは「ロゴ単体」ではなく「見た目のルール一式」を指すことです。

ロゴを作っても、色や文字の使い方が媒体ごとにばらばらでは、受け手には同じ会社だと伝わりません。VIは、誰がいつ制作しても同じ印象になるよう、見た目の判断基準をそろえる役割を持ちます。

CI・BI・VIの違い

VIとあわせてよく出てくるのが、CIとBIです。対象とする範囲が異なるため、表で整理します。

用語	正式名称	対象	主な中身
CI	Corporate Identity	企業全体	企業理念・行動指針・企業としての見せ方の統一
BI	Brand Identity	商品・サービス・店舗などのブランド	ブランドの約束・提供価値・らしさの定義
VI	Visual Identity	CI・BIの視覚表現	ロゴ・カラー・書体・写真のトーンなどのルール

関係を一言でまとめると、CI・BIが「何者であるか」を決め、VIがそれを「どう見せるか」に変換するという構造です。

• CI（企業として何者か）→ VI（企業ロゴ・コーポレートカラーなど）
• BI（ブランドとして何者か）→ VI（商品ロゴ・パッケージや店舗の見た目のルールなど）

なお、従来のCI理論では、CIをMI（Mind Identity：理念）・BI（Behavior Identity：行動）・VIの3つで説明することもあります。この場合のBIは「行動の統一」を指すため、文脈によって意味が変わる点に注意してください。

VIを構成する主な要素

VIに含める要素は、業種や使う媒体によって変わります。一般的には次の6つが中心です。

要素	決めること
ロゴ	シンボルマーク・ロゴタイプ、縦組み・横組みなどの組み合わせ
カラー	メインカラー・サブカラー・アクセントカラーと、その配分
書体（フォント）	見出し用・本文用の書体、和文と欧文の組み合わせ
写真・イラストのトーン	明るさ・色味・構図・人物の写し方、イラストのタッチ
レイアウト	余白の取り方、ロゴの配置位置、グリッドの考え方
アイコン・グラフィック	アイコンの線の太さや角の形、模様・パターンの使い方

飲食店や小売店であれば、ここに看板・ユニフォーム・ショップバッグ・メニュー表などの展開ルールが加わります。実際に使う媒体から逆算して要素を選ぶと、作ったまま使われないルールを減らせます。

VIがないと起きること

VIが決まっていない状態では、一般的に次のような問題が起きやすくなります。

• 媒体ごとに印象がばらばらになる：Webサイト・名刺・チラシ・SNSで色や書体が違い、同じ会社だと認識されにくい
• 制作のたびに判断がぶれる：依頼先や担当者が変わると、デザインの方向性が毎回ゼロから決め直しになる
• 確認と修正に時間がかかる：「この色で合っているか」を判断する基準がなく、社内確認が長引く
• ロゴの誤用が起きる：縦横比の変形、背景との色かぶり、低解像度画像の使い回しなどが起こる

一つひとつは小さな問題ですが、接点が増えるほど積み重なります。SNSや広告など発信する媒体が多い会社ほど、VIを整える効果は大きくなります。

VIの作り方：4つのステップ

STEP1　ブランドの核を言語化する

最初に決めるのは見た目ではなく、言葉です。「誰に」「何を約束するか」「競合と何が違うか」「どんな印象を持ってほしいか」を文章にします。ここが曖昧なまま色や形を決めると、好みの議論になりやすく、判断の軸がなくなります。

STEP2　視覚要素を設計する

言語化した内容を、ロゴ・カラー・書体などに落とし込みます。たとえば「親しみやすさ」を重視するなら、角の丸い書体や明るい色が候補になります。各要素を個別に決めるのではなく、並べたときに同じ印象になるかを確認しながら進めます。

STEP3　ルールとしてまとめる（ガイドライン化）

決めた要素を、使い方のルールとして文書にまとめます。これがブランドガイドライン（VIマニュアルとも呼ばれます）です。社外のデザイナーや印刷会社に渡したときに、説明なしで同じ表現ができる状態を目指します。

STEP4　運用し、見直す

VIは作って終わりではありません。実際の制作物で使ってみると、「この背景だとロゴが見えにくい」「SNS用の正方形レイアウトが決まっていない」といった不足が見つかります。運用しながらルールを追加・修正し、育てていくものです。

ブランドガイドラインに載せる項目チェックリスト

ガイドラインに載せる項目の例です。すべてが必須ではなく、自社で使う媒体に合わせて選びます。

カラーの指定値は、印刷用のCMYKとWeb用のRGB・HEXの両方を決めておくのが一般的です。片方しかないと、媒体によって色の見え方がずれる原因になります。

中小企業・店舗はどこまで作るべきか

大企業のような分厚いVIマニュアルが、すべての会社に必要なわけではありません。事業の段階と、制作に関わる人数で判断するのが現実的です。

段階	作るもの	向いているケース
ロゴのみ	ロゴ一式（各種データ・カラーバリエーション）	開業直後で媒体が少ない。制作物を自社内の少人数で管理できる
VI	ロゴ＋カラー＋書体＋基本的な使用ルール	Webサイト・SNS・販促物など媒体が増えてきた。外部の制作会社に依頼する機会がある
ブランドガイドライン	VI＋媒体別の展開例をまとめたドキュメント	多店舗展開・社員の増加・複数の制作会社との取引など、関わる人が多い

判断に迷う場合は、「自分以外の人がデザインを作るとき、説明なしで同じ印象にできるか」を基準にしてください。できないのであれば、VIを整えるタイミングです。ロゴ自体を見直すべきか迷っている場合はロゴリニューアル・変更のタイミングと進め方も参考になります。

VI制作の費用の目安

VIの費用は、含まれる要素の数とガイドラインの作り込みで大きく変わります。依頼先によっても幅があり、一般的には数十万円から、大規模なものでは数百万円以上になることもあります（あくまで目安です）。

DEVELOPの料金は次のとおりです。

プラン	内容	料金
ロゴデザイン	コンセプト設計＋3案提案＋修正2回	200,000円〜
VI設計	ロゴ＋カラー＋フォント＋使用ルール	400,000円〜
ブランドガイドライン	VI＋ガイドラインドキュメント	600,000円〜

ロゴ制作の依頼先ごとの相場はロゴ制作の費用相場とデザイン料の内訳で、依頼から納品までの進み方はロゴ制作の依頼の流れで詳しく解説しています。各プランの内容はブランディングのサービスページでご確認いただけます。

よくある質問

Q. VIとロゴの違いは何ですか？

ロゴはVIを構成する要素の一つです。VIは、ロゴに加えてカラー・書体・写真のトーン・レイアウトなどを含めた「見た目のルール一式」を指します。

Q. すでにロゴがある場合でも、VIは作れますか？

作れます。既存のロゴを軸に、カラーや書体、使用ルールを後から整えることは一般的です。ロゴ自体に変形しやすい・小さく表示すると読めないなどの課題がある場合は、調整を含めて検討します。

Q. VIの制作期間はどのくらいかかりますか？

要素の数や確認の回数によって変わるため、一律には言えません。ブランドの核を言語化する工程に時間がかかることが多いため、使い始めたい時期から余裕を持って相談するのがおすすめです。

Q. 小さな店舗でもVIは必要ですか？

必ずしも本格的なガイドラインは必要ありません。ただ、看板・メニュー・SNS・ショップカードなど媒体が多い店舗では、色と書体だけでも決めておくと、店の印象をそろえやすくなります。

まとめ

VIは、ブランドの考え方を見た目のルールに変換し、どの媒体でも同じ印象を届けるための仕組みです。作るときは、ブランドの核の言語化から始め、要素設計・ガイドライン化・運用の順で進めます。中小企業や店舗は、制作に関わる人数と媒体の数に合わせて、ロゴのみ・VI・ガイドラインの段階を選ぶのが現実的です。ブランディング全体の進め方は中小企業がブランディングに取り組む前に知っておくべき3つのことで解説しています。

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